Indiferent de profesia pe care o ai, însă mai ales în profesiile care țin de creativitate, marketing, vânzări sau management, dacă vrei să ai succes, este important să îți construiești un brand personal de calitate. Imaginea ta în lume și în societate este foarte importantă dacă îți dorești succes în carieră, la fel cum este valoros să ai contacte care îți cunosc competențele și abilitățile.
Descoperă din acest articol ce este brandingul personal, cum să-l construiești, de ce sfaturi să ții cont, cărți utile pentru branding personal și care sunt cel mai des întâlnite greșeli și ce poți face pentru a le gestiona cu brio.
Mai ales dacă ai o afacere sau lucrezi ca freelancer, brandul personal este crucial și ajută să ai mai multă libertate în gestionarea propriilor contracte.
Ce înseamnă branding personal
Un brand personal este o percepție sau o impresie larg recunoscută și în mare măsură uniformă a unui individ bazată pe experiența, expertiza, competențele, acțiunile și/sau realizările sale în cadrul unei comunități, al unei industrii sau a pieței în general.
Un brand personal este povestea ta. Comunică talentele și valorile pe care le reprezenți clienților, colegilor și altor profesioniști. Este punctul culminant a ceea ce faci și a ceea ce reprezintă. Există nu numai în prezența ta online, cât și offline.
Definiția oficială a brandului personal:
„Efortul conștient și intenționat de a crea și influența percepția publică asupra unui individ, poziționându-l ca o autoritate în industria sa, ridicându-și credibilitatea și diferențiindu-se de concurență, pentru a-și avansa în cele din urmă cariera, a-și crește cercul de influență și a avea un impact mai mare.”
Spus simplu, un brand personal este înrădăcinat în mintea oamenilor de pe piață. Brandingul personal este efortul de a comunica și a-ți prezenta valoarea lumii. Un adevărat brand personal se învârte în jurul a ceea ce spun alții despre tine. Brandingul personal se învârte în jurul a ceea ce spui despre tine.
Trăim într-o perioadă în care toată lumea este concentrată în exces pe brandingul său și nu se concentrează suficient pe brandul său. Brandingul este la nivel de suprafață, unde un brand este o conexiune emoțională. Oricine poate face fotografii de lux și poate angaja un designer grozav pentru a crea un site web de marcă personală atrăgător – dar asta este doar branding la nivel de suprafață.
Cu adevărat, puțini oameni își iau timp să se concentreze pe mesajul lor autentic și să construiască un brand adevărat. Credem că poți construi un brand personal fără a-ți compromite valorile sau a schimba cine ești. De fapt, credem că acesta este singurul mod de a face acest lucru. Să construiești pe valorile tale și pe cine ești cu adevărat este unicul mod în care îți poți construi un brand personal autentic.
Înainte de a discuta despre construirea unui brand, este util să stabilim un brand personal eficient. Deși marca fiecăruia este unică, există câteva componente integrale pentru orice marcă bună.
1. Autenticitate. Nu îți poți falsifica brandul. Făcând acest lucru va duce doar la inconsecvențe în modul în care te prezinți, de care oamenii se vor prinde mai devreme sau mai târziu. Deci, începe întotdeauna acest proces dintr-un loc de sinceritate.
2. Valori. Valorile mărcii tale sunt caracteristicile și trăsăturile pe care oamenii le asociază cu tine. În funcție de industria, profesia și publicul tău, aceste caracteristici pot fi anumite aspecte ale tale pe care dorești să le amplifici. De exemplu, un vorbitor public poate dori să-și sporească natura iubitoare de distracție. Între timp, un om de afaceri poate dori să pară inteligent și nemilos. În schimb, un influencer poate dori să-și construiască o reputație de a fi la modă.
3. Integritate. Construirea unui brand personal nu înseamnă doar obținerea succesului. Înseamnă, de asemenea, să definești și să vă respecți principiile și să nu permiți forțelor externe să îți compromită integritatea. Când vorbești clar despre ceea ce susții , îți poți baza deciziile pe mai mult decât pe valoarea monetară.
4. Carismă. Un brand bun ar trebui să te facă să te evidențiezi față de concurență. La urma urmei, mulți oameni sunt buni în ceea ce fac. Așa că trebuie să te întrebi, ce anume despre povestea ta te face unic? Poate părea o întrebare dificilă la început. Doar tu ți-ai trăit viața și doar tu aduci experiențe specifice pe masă.
5. Încredere. Vei construi încrederea în cei din jur atunci când vei realiza munca pe care spui că o poți face și te vei păstra în concordanță cu valorile și principiile tale. Rezultatul sunt oportunități mai bune în viața profesională și personală.
Cum îți construiești un brand personal
Pentru a construi un brand personal, este important să ții cont de mai mulți pași, pe care să îi faci, ca să ai succes. Iată mai jos care sunt aceștia:
1. Află cine ești
Să-ți dai seama cine ești ar putea părea o propunere ciudată. Dar cât de bine te cunoști pe tine? Din păcate, în lumea în mișcare rapidă de astăzi, mulți dintre noi uităm să ne acordăm timp să reflectăm și să ne concentrăm asupra noastră. Pentru a construi un brand personal solid, un pic de introspecție este vitală.
Iată un exercițiu simplu care te va ajuta în acest proces. Ia o foaie de hârtie și scrie răspunsurile la următoarele:
- Cu ce mă lupt?
- Ce mă motivează?
- Ce fel de sarcini îmi consumă energia?
- Pentru ce mă complimentează oamenii?
Oricât de inconfortabil te-ai putea simți, onestitatea și gândirea profundă sunt esențiale aici. Dacă te străduiești să răspunzi la aceste întrebări, încearcă să ceri părerea prietenilor și a familiei. Desigur, niciunul dintre răspunsurile la aceste întrebări nu este pus în piatră și se va schimba în timp pe măsură ce înveți și crești. Cu toate acestea, odată ce te cunoști mai bine, poți începe să lucrezi pentru a proiecta o imagine despre tine și a începe să-ți faci o strategie de carieră.
2. Gândește-te la modul în care vrei să fii cunoscut
Odată ce ai stabilit cine ești astăzi, poți începe să te concentrezi pe cine vrei să fii mâine. Încearcă să nu te concentrezi prea mult pe lucrurile pe care le dorești în viață, ci pe obiceiurile necesare pentru a fi persoana care obține acele lucruri.
Poți începe prin a te uita la industria în care dorești să intri: ce cunoștințe, reputație și talente sunt necesare pentru a reuși acolo? Gândește mare, dar descompune obiectivele mai mari în pași mici realizabili. În acest fel, îți poți măsura progresul real mai ușor mai târziu.
3. Definește-ți nișa
Scopul tău nu ar trebui să fie niciodată să încerci să mulțumești pe toată lumea cu marca ta. Este o risipă de energie și resurse. În schimb, concentrează-ți eforturile pe definirea nișei tale și lucrează pentru a atrage publicul tău specific.
Companiile, profesioniștii, clientela și recrutorii au mai multe șanse să contacteze pe cineva care este specializat în rezolvarea unei anumite probleme decât cineva care pretinde că face un pic din toate. Gândește-te la asta astfel: dacă există o scurgere în casa ta, pe cine este mai probabil să suni: un tehnician sau un instalator? Desigur, este bine să lucrezi în continuare la construirea unor abilități mai largi, dar o nișă bine definită te poate ajuta să te concentrezi pe preluarea controlului unei anumite secțiuni a pieței.
4. Optimizează-ți amprenta socială
După ce te-ai concentrat pe publicul tău specific, întreabă unde pot fi găsiți acești oameni și ce caută. După ce ai răspuns la aceste întrebări, începe să îți construiești prezența online pentru a le răspunde. De exemplu, să presupunem că ești un designer grafic în căutarea clienților. Ai face bine să te concentrezi pe construirea unui portofoliu online impresionant și să-l promovezi pe platforme de social media mai generalizate.
Oriunde promovezi și interacționezi online, amintește-ți că consecvența este vitală. De exemplu, nu te comporta ca un profesionist pe LinkedIn și în acelaşi timp să postezi fotografii jenante în altă parte. Asigură-te că tonul și imaginea generală pe care le prezenți online rămân similare pe toate platformele pe care le folosești.
5. Fă networking ca un nebun
Scopul rețelei nu este să încerci să strângi urmăritori. Oricât de impresionant ar părea, a avea mii de urmăritori nu îți va face bine dacă nimeni nu interacționează cu tine. Scopul tău real este să creezi conexiuni și să promovezi comunicarea.
Sfera digitală și profesională se schimbă mereu, iar brandul tău va trebui să evolueze odată cu ele. Pe măsură ce corpul tău de muncă crește și creșți ca persoană, va trebui să îți ajustezi marca pentru a reprezenta cine sunteți. Dar amintește-ți întotdeauna să rămâi autentic și unic. Odată ce înveți să valorifici puterea unui brand bine cultivat, vei putea avansa în carieră cu claritate și vei face pașii de care ai nevoie pentru a reuși.
Pașii de mai sus, atunci când îi urmezi, te pot ajuta să-ți construiești imaginea personală de care ai nevoie pentru a reuși profesional.
12 greșeli care îți pot distruge brandul personal
Ca și în alte domenii, există și greșeli pe care le poți face în momentul în care îți construiești un brand personal. Este important să le eviți și să le gestionezi bine, pentru a nu-ți compromite imaginea. Oamenii își pot forma o impresie greșită despre tine, chiar dacă ești un profesionist bun. Iată câteva greșeli pe care este bine să le eviți:
1. Să nu îți arăți adevăratul sine
Să fi cine ești este o parte esențială a construirii brandului tău personal pe care ar trebui să o ai mereu în minte. De ce? pentru că ar trebui să-ți faci și acțiunile de branding în funcție de personalitatea ta! Amintește-ți că vă promovezi, așa că dacă vinzi ceva ce nu ești, eventual alții vor observa.
2. Nu îți crea propriul conținut personalizat
Imaginile generice sunt ok dacă știi cum să le folosești în favoarea ta sau cum să le pui în context cu marca ta. Creează-ți propriul conținut pentru a te ajuta să îți spui poveștile! Adică, distribuirea postărilor bune este grozavă, dar totuși, ar trebui să postezi propriile povești. De asemenea, nu uitați întotdeauna să utilizați conținut fără licență. Nu vrei să fii semnalat pentru plagiat pe altcineva.
3. Nu fii în concordanță cu branding-ul tău personal
„Consecvența este cheia succesului online” Probabil ați mai auzit-o pe aceasta înainte, asta pentru că este adevărat. Dacă nu postezi în mod consecvent cu conținutul de marcă, publicul tău te va uita foarte ușor. Cât de des? Cred că putem fi de acord în zilele noastre că este important să postăm conținut zilnic atâta timp cât este relevant. Nu dorești să trimiți spam pe fanilor tăi și să-i sperii. În acest caz, mai mult nu este neapărat mai bun.
*Este demn de menționat că pentru a avea conținut de marcă, trebuie să începi cu un logo personal al mărcii. Deci, dacă nu ai încă unul, începe prin a face unul!
4. Cumpărarea de urmăritori
Nu înșela! Cu toții putem spune când adepții cuiva nu sunt reali. Îți dorești un public real care interacționează cu tine și care să fie de fapt conectat cu brandul tău. Îți rănește expunerea doar atunci când cumperi adepți pentru că vei avea zero trafic, zero implicare.
5. Să te concentezi pe cantitate, mai degrabă decât pe calitate
După cum am spus mai devreme, relevanța este importantă pentru fiecare postare pe care o faci. Fă-ți timp pentru a crea conținut valoros despre care știi că este util pentru adepții tăi.
6. Să nu-ți împărtășești propria poveste de succes
Adepților le place să audă cum ai ajuns să fii acolo unde ești. Împărtășește-ți luptele, fiecare piatră de hotar și cum ajungi la succes. Povestea ta poate inspira pe cineva care are nevoie de acel impuls, nu se știe niciodată.
7. Să te supra-soliciți făcând totul
Ajută-te! Obțineți cele mai bune instrumente pentru a-ți ușura viața și pentru a-ți permite să continui să îți actualizezi canalele. Folosește șabloane pentru a face mai rapid vizualurile, utilizați un creator de design, un creator de videoclipuri, un creator de postări pe rețelele sociale. Obține cele mai esențiale piese de prezentare fără agitația de a angaja un designer, de exemplu, folosirea unui creator de cărți de vizită te poate ajuta să obții cel mai de bază design în ordine fără niciun ajutor!
8. Să nu evaluezi rezultatele
Obișnuiește-te să-ți verifici statisticile în mod regulat și când cifrele tale se îmbunătățesc, reține de ce. Fiecare platformă de socializare are propriile analize pe care le puteți verifica și, desigur, puteți utiliza Google Analytics de bază pentru a fi cu ochii pe site-ul sau blogul tău. Reține că lucruri precum postările care au rezultate mai bune, în ce zi primești un răspuns mai bun, ce tipuri de anunțuri îți aduc mai mult trafic și altele.
9. Să nu te conectezi personal cu publicul tău
Vorbește cu ei, folosește mesaje, răspunde-le! Știm, în funcție de numărul de urmăritori pe care îi aveți, acest lucru poate fi foarte obositor, dar este important ca din când în când să răspundeți. Găsește o modalitate de a răspunde la toate, de exemplu, răspunzând la întrebări în timpul unui videoclip live!
10. Lipsă de încredere
Tu esti expertul! Și nu lăsa pe nimeni să te facă să gândești mai puțin. Este foarte diferit să recunoști că mai ai multe de învățat pe această temă, dar ai încredere în experiența ta și arată mare încredere atunci când vorbești cu publicul despre ceva ce știi și despre care dai sfaturi.
11. Stabilește obiective clare
Puteți chiar să împărtășiți publicului obiectivele pe care încercați să le atingeți. Îi face să simtă că fac parte din succesul tău! Mulțumește-ți urmașilor pentru fiecare etapă atinsă „Nu aș fi putut face asta fără tine…”
12. Să nu faci videoclipuri
Realizarea videoclipurilor ajută publicul să aibă mai multă încredere în tine atunci când îți văd fața, mai degrabă decât o imagine. Din nou, nu-ți face griji în legătură cu abilitățile tale, poți doar să folosești un creator video pentru a-ți edita videoclipurile și a încărca ceva uimitor! La fel ca profesioniștii.
5 cărți utile despre personal branding
Ca să investești în brandul tău personal este bine să și citești despre acest subiect și să capeți mai multe cunoștințe. Descoperă câteva cărți de branding personal pe care, dacă le citești, te pot ajuta să-ți faci o idee despre ce înseamnă acest subiect. Iată care ar fi acestea:
Brand New Start: Fast-Start Your Career with the Power of Personal Branding
Brand New Start este o carte pentru cei care se întreabă despre viitorul lor. Indiferent dacă ești încă la facultate, tocmai ai absolvit sau ai lucrat de câțiva ani, dar nu faci ceea ce îți dorești, această carte te poate ajuta să-ți găsești drumul. „Brand New Start” îi învață pe cititori că cheia pentru a te ajuta să ai succes este prin înțelegerea ta și prezentarea personalității în cea mai bună lumină posibilă.
Autorul cărții „Brand New Start oferă modalități organice despre cum să vă creați propriul set de factori distinctivi sau de marcă care vă distinge de concurență. Acest lucru ajută la marketing și la dezvoltarea aranjamentelor de publicitate. El recunoaște, de asemenea, că există multe elemente individuale ale mărcii unei persoane care trebuie luate în considerare, inclusiv valorile, abilitățile personale, simțul umorului, pasiunile, felul de mâncare sau meșteșug, și altele.
Această carte este minunată dacă te confrunți cu provocări în carieră sau iei în considerare o abordare de branding personal. Cartea definește brandul personal și oferă un model pentru a ajuta cititorul să reușească în viața lor prin personal branding. Scrisă într-un limbaj simplu, cu un stil de scriere persuasiv susținut de logică, această carte este ceva ce toată lumea ar trebui să citească. Conține concluzii-cheie care vor ajuta orice persoană pe calea succesului.
Personal Branding for Dummies
În cartea sa, Susan Chritton explică că un brand personal este mai mult decât o carte de vizită și un CV. Brandingul personal a evoluat de-a lungul timpului și trebuie să știi cum să-ți extinzi brandul personal prin intermediul rețelelor de socializare, forumurilor digitale de locuri de muncă și comunităților online. Această carte urmărește metodele dovedite de dezvoltare a mărcii folosind metode tradiționale de dezvoltare a mărcii.
Cu ajutorul cărții „Personal Branding for Dummies”, te poți diferenția de concurență, ieșind în evidență. Fie printr-un nou loc de muncă, schimbarea carierei sau având mai mult succes în viața de zi cu zi, această carte oferă sfaturi clare și concise pentru a distinge personalitatea cuiva de concurenți.
Building a Story Brand: Clarify Your Message So Customers Will Listen
Această carte bestseller din New York Times, Building a Story Brand de Donald Miller îți va arăta cum să transformi modul în care vorbești despre cine ești, ce faci cu adevărat și valoarea unică pe care o oferi.
Building a Story Brand de Donald Miller este o carte perspicace care oferă informații despre șapte puncte de poveste universale la care toți oamenii răspund, motivul pentru care clienții fac achiziții, cum să creeze mesaje simple ale mărcilor și cum să declanșeze un branding digital persuasiv.
Contagious: How to Build Word of Mouth in the Digital Age
Această carte îți va arăta cum vorbele oamenilor pot construi un brand personal, o afacere, o companie, o organizație, un produs sau o idee de succes. Oferind o înțelegere mai profundă a naturii influenței și a modului în care o conversație se răspândește de la o „persoană la alta” proverbială, autorul va ghida cititorii prin cinci tactici dovedite pentru stimularea conversațiilor și transformarea lor în vânzări.
Motivul pentru care unele produse și idei sunt împărtășite mai mult decât altele: vorbele oamenilor. Fie prin conversații față în față, e-mailuri de la prieteni sau recenzii online despre produse, informațiile și opiniile pe care le primim de la alții au un impact puternic asupra propriului nostru comportament. De exemplu, generează cu 8,5 mai multe vânzări decât publicitatea plătită – este factorul principal de 20-50% din toate deciziile de cumpărare. Cu toate acestea, nu toată lumea își poate permite rute tradiționale de marketing prin afacerea sau cauza sa socială.
This is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn To See
Una dintre vocile de frunte în marketing, Seth Godin adoptă o abordare unică a acestei idei. Cărțile sale și-au făcut loc în limbajul curent. Autorul acestei cărți îl prezintă pe autorul numărul unu de bestseller-uri din Wall Street Journal, Seth Godin, care și-a dovedit valoarea prin diverse publicații.
Autorul a formulat cele mai importante secrete ale brandingului personal într-o singură carte: Această carte oferă un amestec de perspective și lecții care sunt ușor de reținut pentru a vă ajuta să învățați arta poziționării.
Cartea îți arată, de asemenea, diferitele moduri în care cineva poate obține succesul, dar, mai important, a-i ajuta pe alții să-și atingă obiectivele este cea mai bună modalitate de a le atinge pe ale tale. Marketingul, în esență, este despre a crea o poveste despre tine, care să le permită altora să știe cine ești și ce te face special.
Vrei un job în care să-ți cultivi și utilizezi brandul personal?
Verifică joburile din marketing și comunicare de pe BestJobs. Actualizează-ți profilul cu cele mai recente experiențe și aplică la joburile care ți se potrivesc.
Apoi, următorul pas este să te pregătești de interviu. Citește și articolele următoare de pe blogul BestJobs:
